宗慶後“食言”娃哈哈帛琉賣白酒
  ?11月5日,娃哈哈房屋二胎集團在京召開發佈會,董事長宗慶後宣佈進軍白酒業。圖/CFP
  新京報訊 (記者張軼驍 李蕾)娃哈哈集團昨日在北京宣佈進軍白酒業,破了集團董事長宗慶後支票貼現8個月前的誓言——不進白酒業。娃哈哈此次斥資150億元投資茅臺鎮金醬酒業有限公司,首款新酒“領醬國酒”宣告上市。
  宗慶後“不是澎湖民宿不喝酒就不做白酒”
  就在今年3月份,宗慶後在接受媒體採訪時曾表示,因為其不喝酒,酒喝多了傷害身體,因此白酒行業哪租屋怕有機會也不會進入。然而幾個月後,宗慶後的態度卻發生了大逆轉。
  昨日,娃哈哈上市首款“領醬國酒”,該酒是與貴州省仁懷市茅臺鎮的酒企合作打造而成。今年9月,娃哈哈集團與貴州省仁懷市政府簽署戰略合作協議,斥資150億元投資當地醬香型白酒。
  宗慶後稱,娃哈哈“領醬國酒”定位為中檔產品,最貴的酒銷售價格大約在400元左右,低檔酒大約為100元。
  昨日有專家在發佈會上稱,經盲測認定,該酒延續了醬香型白酒的眾多健康特點,飲用後不僅對人體刺激小,還不傷肝。
  對於宗慶後此前不喝酒怕傷身體的言論,有記者提問宗慶後,既然不喝酒,為什麼還去做白酒?宗慶後回應稱:“我是做實業的,不是不喝酒就不做白酒。所以我還是以社會的需求來做產品。”
  分析稱“抄底”或有競爭優勢
  受遏制“三公消費”的影響,高端白酒從2013年以來一直處於下滑態勢,上市酒企三季報顯示,包括五糧液、洋河、水井坊在內的多家酒企紛紛出現利潤下滑。由此看來,娃哈哈目前進軍白酒業,頗有點“逆勢而上”的意味。
  和君咨詢集團副總裁、酒水事業部總經理林楓表示,對娃哈哈這種規模比較大的企業來說,本身需要不斷尋找可持續的增長點,白酒行業的規模比較大,所以能夠為其增長點提供較大的空間。
  從白酒的產業周期上來看,現在確實是較低迷時期,在行業危機的情況下,外來企業進入這個行業才有更高的可能性成功。一些有實力的企業往往會在行業周期弱的情況下進行抄底,這樣更具有競爭優勢。對娃哈哈這樣的大型企業來說會選擇逢低進入,逢高退出。
  不過,亦有分析人士稱,娃哈哈的營銷經驗和品牌更多集中在飲料行業,白酒運營經驗的匱乏將成為企業的軟肋,此外,消費者對娃哈哈飲料品牌的認知已經根深蒂固,能否接受娃哈哈的白酒也很難說。
  ■ 行業情況
  酒企交最差三季報
  A股14家上市酒企的三季報日前相繼公佈,業績上延續了半年報的“慘淡”風格。
  根據記者的統計,在14家白酒上市公司中,僅有貴州茅臺、青青稞酒和伊力特3家上市公司前三季度的凈利潤增速為正增長,增幅分別為6.24%、27.94%、29.79%。而其他11家酒企凈利增速都較去年大幅下滑。皇台酒業凈利潤同比增速為-362.44%,其次是沱牌捨得為-97.06%,第三位是酒鬼酒-95.56%。
  “總體來看,今年的三季報是最近幾年白酒行業上市公司最難看的。”華創證券食品飲料行業分析師薛玉虎指出,今年三季報是白酒業進入深度調整期的集中反映,且去年三季度是整個白酒行業全年業績的最高點,同比基數較高。(據新華社)  (原標題:宗慶後“食言”娃哈哈賣白酒)
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